内容摘要：好多人都在研究抖音，研究它的内容有什么？研究它怎么捧红一个人？研究它的广告怎么推广？还有好多其他方面的研究，假如你也在研究的话，那点进来！袁记短视频热门业务教程网抖音之火，我们可能从主观上会看见好多声 快手刷赞平台正版

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抖音之火，宜抖音抖音双我们可能从主观上会看见好多声音，抖音例如：“中毒了，买双我每晚夜晚要刷2个小时”，击网击群、站便昨晚刷到晚上4点”、宜抖音抖音双“我家小儿子天天在拉着哥哥姐姐玩抖音”、抖音“抖音这是买双要gan死陌陌呀”、“下一站，击网击群逃出陌陌，站便上抖音”…..

好多人在研究抖音：

数据：抖音=抖音+火山小视频+…

陌陌指数、宜抖音抖音双百度指数，抖音早已是抖音和火山之和还不止；单个用户存留时间十分高，平均每位用户在抖音上“浪费”的时间超过1小时；抖音在APP应用总榜早已赶超陌陌排第一；抖音在市场营销方面的预算超过30亿（内部数据欠查证）；抖音上50W关注以上的优质号，商业合作报价早已开到了3万一条；2微1抖，是所有品牌新媒体营销的标配；抖音的最新用户数据：大专学历60%，男女比列4：6，90%用户大于35岁，重点为一二线城市。

商业化：聪明的初期流量收割者

（1）蓝V帐号案例：Adidasneo和小肥羊

adidasneo在明年1月进驻抖音，3月即将开通品牌主页快手抖音点赞十三群号，开始精细化营运抖音号。短短1个多月，早已积累了121.5万的关注，视频最浏览量1.5亿，280万互动（关注+双击+评论）。adidasneo是锐步旗下边向年青人的品牌，目标用户是新时代的年青人。

小肥羊也是互联网营销的先行者，听说小肥羊近来组织所有职工都在学习拍摄抖音。小肥羊的花式吃法，在前一阵子一夜之间红遍抖音，有抖音用户发把生猪肉和虾滑加到粉条里煮沸，听说特别好吃，引起了200多个跟小肥羊花式吃法相关的挑战赛，例如：河鲜粥、快手刷赞平台正版番茄排骨饭等。由于花式吃法的引爆，小肥羊一款腐竹泡的订单量直接降低了17%。

相比adidas和小肥羊，虽然杜蕾斯和魅族，步骤稍稍慢了一点。

（2）广告投放

目前抖音上排行前三的广告主类型是游戏、旅游、互联网公司。

（3）电商

电商功能之前在某些帐号做灰度测试，从测试数据来看还不错，目前早已在逐渐开通了，打通网店，结算体系走阿里父亲，这块的利润体量不可轻忽。虽然对于内容创业者来说，这是十分好的变现渠道。

（4）直播

直播功能早已在下拉框中彰显，点击可以步入直播页面。直播是近几年仅次于游戏的流量变现产品类型，抖音这个时侯推出，再结合电商、广告等，商业化的速率越来越快。

内容矩阵：ALLIN抖音，初期红利不等人

抖音里面的内容，早已不再简简单单是音乐+个人换场景的简单玩法了。在巨大的流量面前，一波又一波的内容创业者涌向进来，有做演员方向的、有做自媒体方向的、有做PGC轻综艺轻剧情的、有做品牌推广的、有做教学的。

明天从内容矩阵的角度，提炼了一下抖音上的内容情况，给想步入抖音做内容的男子伴做参考。

1.歌曲和街舞：抖音的灵魂

抖音小助手有时常更新一些音乐榜单、平台上，熟悉的音乐和曲调永远就是这么十几个，如：《下个路口见》、《连音社》系列歌曲和场景，《海草海草》、《平凡之路》、《老公老婆mua》等等。从选秀的角度来看：音乐是一个十分大的内容方式和流量入口，唱的好听，逼格高都是吸引流量的一个不二法门。

我们以《海草海草》和《连音社》两个案例为例，剖析她们的热点现象路径：

《海草海草》

这首歌和街舞火爆的路径和前些年的《小苹果》是一样一样的，一首好听的歌曲，配一段容易模仿的街舞，借助N个帐号和达人来复制街舞，再经由大众媒体，电台、电视台等主持人、艺人等各类场合随大流演艺，这几乎是一个年度热门歌曲的精典炒作模型。

《连音社》和宽窄巷子

N个帐号都在发她们两歌曲的高潮片断，上百人排队围观，只为听她们合奏一曲，有点高山流水，伯牙子期的口感。固定的场景，N个帐号分发，围观群众的组织和自组织，是《连音社》能够火爆的核心关键词。

这种型内容的关键点和用户心理：

我能比她跳的更好；迸发用户的模仿力；多帐号发布，引起热度。2.小美好

小美好就是那个让你觉得原先年青可以如此玩，感情可以如此美好，35岁以上的用户看了会追忆，20岁左右的用户看了会想模仿。

抖音上的小美好，有两个内容最为典型：

3.虚拟妻子

早安和早起，当你凌晨刷着抖音的时侯，一个萌美眉以出乎紧贴摄像头的视角，问你为何如此晚还在刷抖音？要早点休息哦，是不是非常有存在感和心理开导。

目前抖音上的这种类型的帐号，大部份是抖音官方招募营运的网红萌美眉。

4.教学课程

教魔术、舞蹈、美术、选车…..虽然在抖音才能学到好多有用的知识，不过抖音上的知识帐号变现，目前还只能是O2O，线上关注到线下学习，还不能实现在线付费，不过这个是迟早的事情。

5.炫富

显摆是人的底层心理，权钱色是最能迸发人们围观、讨论和转发的永恒话题，抖音上的炫富高了一点层次，看似揶揄一顾，却是更高级别的炫富。

抖音上的炫颇具两种类型最为典型：

6.熊宝宝

年青妈妈各类搞笑2岁以下的小儿子，萌萌的甜美的失态小视频，不同年纪阶段的用户看了就会认为好笑，好玩。不过要提醒的是，类似这些内容，要注意保护婴儿的隐私，避免被不法分子借助。

7.恶作剧

恶作剧是减压的好内容，也十分符合抖音的用户人群定位。一二线城市白领，晚上忙了三天，白天躺下刷刷抖音，一个个减压恶作剧，让人开心大笑。这会让你想到好多美国街头的搞笑栏目，未来抖音的恶作剧内容也可以朝这个方向升级，弄成一个精典栏目的意义还是十分大。

8.惊险挑战

蹦极、过山车各类惊险剌激的场景，用第一视角拍摄，本身也是一种减压方法。并且好多用户不敢玩或则没有时间，才能第一视角看见这些剌激的小视频，心底会给他一个大大的赞，转发互动更不是问题了。

9.陌陌聊天和图文PPT

一个陌陌聊天的界面，各类模拟陌陌聊天的内容，女同事和男同学的、老公和丈夫的、上司和下属的、家长和小孩的，虽然是将内涵段子迁往了抖音上，换了一种方式。

一张白纸或则几张相片，翻来翻去的，弄成视频，内容常常是一些精典的诗句，或则是一段对话。这些方法，我见过最具商业化的是几个旅游帐号，将旅行功略弄成了这些方式，并且内容质量上还须要做改善。

10.网红店和网红熊

抖音捧红了好多线下店，内容火热的模式与技巧论和连音社组合是一样的，一个地点持续形成场景和内容，N个用户来到这个地点，体验或围观这个场景，用自己的手机拍出来。由于拍的人多了，刷抖音的人总能刷到类似的场景，于是乎，这个线下店就火了。

Coco咖啡、国外冰淇淋小哥、甩饼组合、摔碗酒、西塘渔家菜都是这个道理，网红熊也不例外。

11.情感主播

一个主播，流着泪读着一段文字，声音非常有磁性。没错，他们是情感主播。其实看起来泪水是做下来的，并且你不能不被主播的逼格和她的声音，以及那段矫情的文字所吓倒。这些内容背后，似乎是一个个配音的工作室或则个人。

声优，走到了台前。

例：长大后我才晓得，你不是上海，我也不是西雅图，没有你娶我的这天，我们之间也没有未来，但我爱你，即使晓得没有结果我也爱你。

12.撩妹绝招

路上搭讪一个帅哥小妹妹，总是须要勇气和口才的，并且在抖音上，就是有那么多帐号和内容，总能很轻易的博取美眉一笑，并要到陌陌或则牵手同行。虽然，这种都是演的，是在做撩妹方法普及呢。

例：

女：小妹妹，小弟弟，给你个东西你要吗？

男：哪些呀？？

女：你把手伸出，(女孩伸出以后，女孩把手放到上面)我，你要吗！

13.轻综艺、轻剧

15秒的短剧，横屏，你一定刷到过，有故事有情节，一看就是专业的生产团队的作品。这样的内容，抖音采用的是数据分发，而不是强行推送，是比较合理的，可以作为PGC内容的一种灰度测试。

其实说，头条、抖音未来都将进军中长视频，15分钟左右微综艺，但是否能改变用户观看习惯，还要打个问号。

14.抖友

营运模式：滴，嘀嘀。构建几个精典案例，模仿用户在各类场景上遇见一起玩抖音的人，各类年纪层次，各类社交场景。如：塞车的时侯，乡村半夜的路上，高速上等等。

抖音的车贴目前在天猫上也是卖的火爆，你们在自己的城市，曾经经常是能看见内涵段子TV，如今应当经常听到的是抖音车贴。这些营运方法的GET，离不开运营人员对生活和传播细致入微的观察的提炼。

15.名星

名星放到最后介绍，是认为这块的内容只有名星工作室、电视台、制作公司等会做，但是门槛高、费用高，平台初期都是付费约请。并且名星生产的内容，一看就是有脚本的，难度高的，有点科技感的。假如未来，两微一抖真的能成标配，抖音成为名星手机中一个常用APP，那就很牛逼了。

除此之外，还有很多很多的正在复制的内容，如：张嘉译走路的姿态、各种新的街舞、经典歌曲的高潮阶段诠释等等。

我们总结的15个大类内容，希望可以给想要步入抖音做内容的C端用户或则B端用户一些有用的参考和借鉴意义。

抖音营运方式论：用心理学理论来指导营运1.模板复制再复制，适宜炒作

方式论：

悉心制做一个内容，内容具备模仿性、可教学性、简单；找寻或自己注册一批种子抖音帐号，复制模仿该帐号发起多个帐号内容；组织几个帐号对内容进行拆解化教学；在微播易上找寻一批同学圈帐号（大约15元发一条），发一轮同学圈软文；在抖音帐号发布的时侯，注意帐号的地理位置、标签、标题等做好分辨。2.数据营运

任何一个平台的数据，还会衍生出数据营运的产业链。抖音也不例外，不过通常这些营运手段只有自媒体从业人员和网红会比较轻车熟路一些。通常的小白用户似乎还是晓得的少，要晓得，好多小号的成长都是和她们绑定的很紧密呢。

天猫找寻抖音观看、评论、双击等关键词，找到相应店家，具体咨询靠大家自己了。

3.多帐号矩阵

在任何平台做任何帐号，一定要做矩阵，做起了一个小号，再给其他大号导流。

4.用户营运

抖音的用户喜欢哪些？在上述的内容矩阵中早已大约才能获知。我们建议做用户营运的时侯，要多维度去给用户一些剌激，迎合用户。诸如：小任务和小奖励，帮我点个心，我下一个视频录哪些给大家看，给我转发，我送大家哪些等等。

用户营运可以制订短、中、长期目标，具体到每晚、每周、每月、每季度的营运目标。

5.帐号定位

帐号定位置于最后讲，虽然是最关键。

随着抖音用户基数的不断飙升，越来越多的内容创业者和新媒体从业人员，以及各行各业懂的和不懂的就会入驻，尝试做抖音号。在注册帐号之前，一定要思索帐号的定位，主要聚焦哪些细分领域做内容。

这一块，建议你们多去参考新榜上的排名榜、看微博、微信上的帐号类型和定位，做参考。

其实抖音抖音双击十三群号，这块的方式论，总结来说：一是要快，快速占领初期红利；二做好数据营运；三多借鉴其他平台帐号营运案例和方法，其实也得结合抖音平台的用户调性、传播规律和内容调性。

未来：可持续性打问号

以前听一个投资人开玩笑说：现今抖音太牛了，都有水会了。

我作为小白用户，赶快普及了下水会的常识，原先是一个中级约炮组织，类似于外围组织一样。抖音上聚集了那么多优质一二线城市精英用户，约炮的需求自然就成为一个产品刚需，会促使产品往社交平台这个方向发展，就看产品总监怎样控制了。

据悉，游戏应当是继直播后，抖音推出的下一个产品线，让更多的休闲小游戏在抖音平台上做分发，让流量价值持续放大。

尽管如今有“两微一抖”的说法，然而抖音怎么能在话题性、社交性等方面填补自己的弱项，才是判定它能够可持续性的走下去的关键。

#专栏画家#

杨浩，网红圈创始人，直播营销专家，人人都是产品总监专栏画家。先后为海信、百度糯米、中国联通、百合网、丽人丽妆、中国质造、重庆金佛山等企业提供过直播营销服务。著有书籍《从零开始学推广》和《网红经济鹈鹕实战》。前广东央视菠萝V基金品牌经理，主要关注社交、智能硬件、互联网创业领域动态。

题图来自网路

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